Como a Netflix proporciona a experiência completa?
A série Squid Game voltou em grande nesta segunda temporada, acompanhada de um orçamento de marketing que está a dar que falar. A plataforma de streaming investiu estrategicamente a nível mundial de forma a movimentar marcas que criaram produtos relativos à série. Criaram experiências de ativação de marca para envolver o público, recorrendo a redes sociais e ainda marcaram presença em prémios, sendo nomeados no Golden Globe. Os fãs não vão apenas assistir, vão participar.
A Squid Game leva as suas emoções ao rubro
Com o objetivo de promover a sua série de sucesso, a Netflix apostou numa estratégia de ativação de marca, que transportou o universo fictício para o mundo real, despertando emoções no público. Com ações criativas e imersivas, a plataforma recriou experiências da série nas ruas das grandes cidades:
Começamos pelo exemplo da primeira temporada, onde, na Coreia do Sul, a Netflix organizou um parque de jogos inspirado nos eventos da série. O cenário foi cuidadosamente preparado para replicar a atmosfera da série, desde personagens a elementos como as roupas e objetos. Esta experiência permite que os fãs criem uma ligação emocional com a marca, aproveitando para viver a série de forma segura.
Este ano foram mais além e apostaram em eventos e campanhas de ativação de marca em locais de grande visibilidade. Criaram a maior estrutura da icónica boneca da série, exibindo-a a atravessar de barco o rio Chao Phraya, na Tailândia. Em Londres, organizaram várias festas de música eletrónica, onde o som característico do Squid Game foi integrado de forma criativa, reforçando a atmosfera única da série e proporcionando experiências memoráveis.
Outro exemplo é a experiência imersiva da Squid Game em parceria com a Johnnie Walker. Este pop-up acontece em Singapura, na área de Clarke Quay, onde criaram desafios únicos como Giant Eraser, Zero Point e o jogo da macaca. À chegada, cada participante recebe um número de jogador e uma carta de desafios. Ao completar as atividades e acumular pontos, os jogadores têm a oportunidade de trocar por merchandising exclusivo da colaboração entre Johnnie Walker e Squid Game. Esta colaboração está também presente no catering apresentado nas festas de Londres.
A Netflix envolveu-se com a Crocs, Domino’s, Duolingo, Bibigo e Johnnie Walker
Além da colaboração da Squid Game com a Johnnie Walker, a Netflix superou todas as expectativas criando produtos com marcas estratégicas. Começando pela Bibigo, marca de produtos coreanos autênticos! Desde o tradicional Kimchi ao delicioso Mandu! Pensaram no plano perfeito, ver séries com os melhores snacks a acompanhar a cultura coreana. Ainda sobre comida colaboraram com a Domino’s onde criaram uma pizza de emergência e distribuíram pelas pessoas na rua.
Assumiram ainda uma parceria com a marca de sapatos da infância, colaboraram com a Crocs, criando um estampado de fato de treino verde, com um pormenor de sangue salpicado atrás. Por fim é de destacar a colaboração com o Duolingo, que tem uma forte presença nas redes sociais. Combinando o humor característico do Duolingo com elementos icónicos da série, foram criados conteúdos exclusivos para plataformas como TikTok e Instagram, o que resulta em interações espontâneas, ampliando o alcance da campanha.
A Squid Game põem-no a fazer escolhas
A segunda temporada de Squid Game traz consigo um elemento central: as escolhas difíceis feitas pelos jogadores ao longo da competição. Este conceito, onde os participantes precisam de decidir se continuam ou abandonam o jogo após cada desafio, foi integrado de forma estratégica nas campanhas de marketing.
De acordo com Herran, responsável pelo marketing da série na Netflix, a pressão é maior desta vez devido ao sucesso inesperado da primeira temporada. As novas campanhas baseiam-se no conceito de escolha, desafiando os fãs a tomarem decisões difíceis, tal como acontece na série. Apesar da intensidade da história, a série contribui para a cultura popular de forma leve e divertida, graças aos memes e conteúdos nas redes sociais. Essa dualidade é explorada nas ações promocionais, conectando a tensão da série com o envolvimento descontraído do público global.
Desta forma, conseguem associar a série a momentos e experiências reais na vida das pessoas. A Squid Game ultrapassa os ecrãs e convida os fãs a participarem ativamente na narrativa. Ao criar experiências imersivas e conectar-se com a cultura popular, a Netflix não apenas promove a série, mas também fortalece o vínculo com o público, tornando-o parte integrante do sucesso de Squid Game. Descubra mais estratégias de marketing para se inspirar e aplicar às suas próximas campanhas.
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