Antes de mergulharmos num mar de comunicações mentirosas e enganadoras (apenas durante um dia), é importante lembrar que a vida não é só efemérides. Deixamos-vos, então, com algumas das campanhas mais diferenciadas e inovadoras das últimas semanas.
“Fica bem contigo” da Wells
Uma iniciativa abrangente que visa celebrar o bem-estar feminino em todas as suas fases, desde a puberdade até a menopausa. A campanha se baseia na mensagem de que a beleza e o valor de uma mulher não são definidos por padrões externos, mas sim por como ela se sente consigo mesma.
A campanha “Fica Bem Contigo” foi elogiada por seu compromisso em promover a positividade corporal e a autoaceitação entre as mulheres. É um exemplo importante de como as marcas podem usar sua plataforma para causar um impacto positivo na sociedade.
Alguns dos principais elementos da campanha “Fica Bem Contigo” incluem:
- Um vídeo inspirador: O vídeo principal da campanha, intitulado “De menina a mulher”, apresenta mulheres de diferentes idades e origens a partilhar as suas experiências e perspectivas sobre o que significa “ficar bem consigo”. O vídeo transmite uma mensagem poderosa de autoaceitação e empoderamento.
- Um conjunto de postais: A Wells também criou um conjunto de 14 postais com mensagens positivas e encorajadoras para as mulheres. Os postais podem ser usados como cartões de felicitações, lembretes motivacionais ou simplesmente para colocar um sorriso no rosto de alguém.
- Uma página dedicada no site da Wells: A página “Bem-estar da Mulher” no site da Wells oferece uma variedade de recursos para apoiar o bem-estar físico e emocional das mulheres. Isso inclui informações sobre saúde sexual, cuidados com a pele, nutrição e muito mais.
- Uma presença ativa nas redes sociais: A Wells usa suas plataformas de mídia social para promover a campanha “Fica Bem Contigo” e interagir com as mulheres. A empresa frequentemente compartilha histórias inspiradoras, dicas de autocuidado e outras informações relevantes.
IKEA Portugal – quem mais poderia ser?
Tal como nos tem vindo a habituar, a IKEA Portugal lançou mais um conjunto de anúncios pertinentes e atuais que não deixam ninguém indiferente.
FNAC Portugal: a importância dos seus colaboradores, uma inteligência com coração
Lançada em março de 2024, esta iniciativa tem como objetivo destacar a importância da emoção, da curiosidade e da experiência humana em um mundo cada vez mais dominado pelo digital e pela inteligência artificial (IA).
A campanha se baseia na premissa de que, por mais poderosa que seja a IA, ela não substitui a emoção e o conhecimento humano.
A FNAC acredita que seus colaboradores, os chamados “experts FNAC”, possuem um conhecimento especializado e uma paixão pelas suas áreas de atuação que os tornam indispensáveis para oferecer aos clientes uma experiência de compra única e memorável.
Alguns dos principais elementos da campanha “A Nossa Inteligência Tem Coração” incluem:
- Um filme publicitário: O filme principal da campanha apresenta cenas de clientes interagindo com os experts FNAC em diferentes lojas. O filme transmite a mensagem de que a FNAC oferece mais do que apenas produtos, mas também um espaço para descobertas, aprendizagem e conexão humana.
- Coletes para os experts FNAC: Os experts FNAC passaram a usar coletes com mensagens que remetem à valorização da experiência humana, como “Emoção é o algoritmo que mais importa” e “A inteligência artificial é poderosa, mas o coração humano é insubstituível”.
- Ativações nas lojas: A FNAC realizou diversas ativações nas lojas para promover a campanha, como workshops, palestras e eventos com os experts FNAC.
- Presença nas redes sociais: A FNAC utilizou suas plataformas de mídia social para divulgar a campanha e interagir com os clientes. A empresa também criou a hashtag #NossaInteligenciaTemCoracao para incentivar o compartilhamento de histórias e experiências relacionadas à campanha.
A campanha “A Nossa Inteligência Tem Coração” foi bem recebida pelo público e pela crítica.
Elogiada por sua mensagem positiva e autêntica, a campanha contribuiu para reforçar a imagem da FNAC como uma marca que valoriza a experiência humana e o atendimento personalizado.
Especial destaque para as campanhas de 1 de Abril (April Fools)
Para assinalar esta data em que é tradição pregar partidas e contar pequenas mentirinhas, muitas foram as marcas que não quiseram deixar passar em branco o dia e contaram as suas próprias mentirinhas. O Marketing a “tomar conta” do April Fools.
Entre estas há uma publicação que é verdade. Consegue adivinhar qual?
No segmento DIZ NUTS 🥜, dedicamo-nos a destacar algumas das melhores campanhas de marketing dos últimos tempos. Celebramos a criatividade, a inovação e o forward-thinking que impulsionam as estratégias de sucesso. Das marcas que desafiam as convenções aos projetos que moldam o futuro do marketing, procuramos inspirar e informar, destacando o que de mais arrojado e transformador existe na nossa indústria. Junte-se a nós nesta jornada para descobrir as campanhas que estão a redefinir os limites do marketing e design.
