Poucas horas depois da apresentação da Apple, as redes sociais começaram a encher-se de respostas de marcas como Samsung, Duolingo, Ryanair, KitKat, Heineken e Durex. Cada uma encontrou uma forma diferente de pegar no novo iPhone e trazê-lo para o seu próprio universo.
Porque quando toda a gente está a falar da mesma coisa, há duas opções: ficar a assistir… ou entrar na conversa.
Quando a Apple lança, a Internet responde
A Apple apresentou o iPhone Duo como o seu primeiro smartphone dobrável, com um formato que permite transformar o telefone numa espécie de mini tablet quando aberto.
Mas enquanto a Apple falava de tecnologia, design e inovação, as marcas estavam a pensar noutra coisa:
“Como é que podemos dobrar isto para o nosso lado?”
E foi aí que começou o verdadeiro festival de real-time marketing.
Samsung: se chegaste agora, nós já cá estávamos
Era impossível falar de um iPhone dobrável sem a Samsung aparecer.
A marca, que trabalha com smartphones dobráveis desde 2019, aproveitou imediatamente o lançamento para recordar que já anda neste território há vários anos.
Com frases como “Let us know when you’re done reheating our leftovers”, a Samsung transformou a chegada da Apple numa oportunidade para promover a sua própria experiência no segmento — e, claro, mandar uma pequena farpa pelo caminho.
É um clássico do marketing de oportunidade: o concorrente cria o palco e nós aproveitamos a audiência.
Duolingo: quando o nome também dá jeito
Se há uma marca que tinha obrigação de aparecer, era o Duolingo.
A razão é simples: Duo.
A mascote da aplicação aproveitou o nome do novo iPhone para se colocar literalmente no centro da conversa, usando o seu próprio universo para brincar com o lançamento.
Uma associação simples, imediata e totalmente coerente com a personalidade irreverente da marca.
Não foi preciso explicar nada. Quem conhece o Duolingo percebeu a piada em segundos.
E esse é precisamente o ponto.
Ryanair: dobrar o telemóvel é fácil. Os joelhos é que não.
A Ryanair também não deixou passar a oportunidade.
Se o iPhone se dobra, então porque não os passageiros?
A companhia aérea aproveitou a conhecida questão do espaço para as pernas nos seus aviões e lançou a provocação:
É o tipo de conteúdo que funciona porque não tenta transformar a Ryanair numa marca de tecnologia. Continua a ser… a Ryanair. Só que dentro da conversa do momento.
KitKat: nós já dobrávamos antes
Depois há marcas para quem o conceito de “dobrar” já faz parte do ADN.
Uma frase, um produto e uma característica que toda a gente reconhece.
Não é preciso reinventar a marca para entrar numa tendência. Às vezes, basta olhar para aquilo que já faz parte dela.
E depois há quem encontre uma forma… mais criativa de dobrar
Durex encontrou naturalmente a sua própria interpretação do conceito, enquanto a Heineken brincou com a ideia de uma garrafa “dobrável” e com a sua história.
Outras marcas, como IKEA, McDonald’s, Domino’s, Heinz ou Chiquita, também encontraram diferentes formas de aproveitar visualmente o novo formato e transformá-lo em conteúdo para os seus próprios produtos.
É aqui que o fenómeno fica mais interessante: o mesmo acontecimento pode gerar dezenas de ideias completamente diferentes.
O verdadeiro truque está em não parecer forçado
O real-time marketing não consiste simplesmente em publicar qualquer coisa sobre o assunto do dia.
A diferença está em conseguir responder a uma tendência sem deixar de parecer a própria marca. E é isso que torna estas respostas tão eficazes.
O iPhone Duo foi apenas o ponto de partida. A criatividade veio de cada marca encontrar uma ligação entre aquilo que estava a acontecer e aquilo que já representa.
Porque, no mundo das redes sociais, nem sempre é preciso criar o assunto.
Às vezes, basta saber como dobrá-lo à nossa maneira. 🥜
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